Consumo en Argentina: un 2024 de transición y perspectivas alentadoras para el próximo año

El consumo en Argentina cerrará el 2024 con una recuperación desigual, reflejando cambios en los hábitos y una contracción en bienes masivos, mientras los sectores de tecnología y electrodomésticos muestran señales de mejora. Las proyecciones para 2025 son optimistas, con un crecimiento económico estimado entre 3% y 5%, impulsado por una mayor estabilidad macroeconómica y mejores condiciones crediticias.

El consumo en Argentina cerrará el 2024 como un año de transición, caracterizado por cambios en los hábitos de los hogares. La contracción en bienes masivos y la recuperación parcial en sectores como tecnología y electrodomésticos marcaron la pauta. Este proceso respondió al contexto de estabilización macroeconómica del país, mientras empresas y consumidores se adaptaron a un escenario desafiante. Aunque el consumo no alcanzará los niveles del 2023, desde mediados de año se vislumbran señales de recuperación en ciertos rubros, impulsadas por mayor financiamiento, eventos comerciales y expectativas de estabilidad económica. Consumo en Argentina

 
Cambios de hábitos en el consumo masivo.
El sector de bienes de consumo masivo tuvo uno de sus años más difíciles, con una caída cercana al 20% en unidades vendidas en cadenas de supermercados. Víctor Palpacelli, presidente de la Cámara de Supermercados Argentinos, describió este período como “el más complicado en cuanto a pérdida de unidades en los últimos tiempos”. La contracción se debió a la caída del poder adquisitivo y un cambio en los hábitos de compra, donde los consumidores optaron por segundas y terceras marcas. Osvaldo del Río, director de Scentia, afirmó que el año cerrará con cifras negativas superiores al 10%, influenciado por las políticas de consumo del gobierno anterior.

 
Electrodomésticos y tecnología en alza.
En contraste, los sectores de bienes durables y tecnología registraron un repunte, impulsados por eventos comerciales como el CyberMonday. Según la consultora GFK, noviembre 2024 marcó un crecimiento del 6% en unidades vendidas respecto al mismo mes de 2023, destacando el comercio electrónico y el financiamiento en cuotas sin interés. Desde Cetrogar, señalaron un desempeño superior al promedio del sector, previendo una inflación menor en su rubro para 2025 y precios más competitivos gracias a un mayor acceso a importaciones.

Expectativas para 2025.
El 2025 genera expectativas positivas debido a la estabilización macroeconómica y políticas fiscales más ordenadas. Daniela Martínez, de GfK, mencionó que los consumidores priorizan cada vez más el valor por dinero, lo cual impulsará ciertas categorías. Aunque se espera una recuperación parcial del consumo masivo si se fortalecen los ingresos reales, los analistas coinciden en que la recuperación será gradual y dependerá de la inversión sostenida y la mejora en el ingreso familiar.

Matías Bolis Wilson, jefe de Economía de la Cámara Argentina de Comercio, señaló que el consumo en 2024 reflejó los efectos de un 2023 con desequilibrios macroeconómicos, incluyendo una caída del 1,6% del PBI y una inflación del 211%. Sin embargo, proyecta un 2025 más prometedor gracias al crecimiento de la inversión y la productividad. Este optimismo se respalda en datos del Indec, que muestran un retorno al crecimiento económico moderado en los últimos meses del año.

El rol del financiamiento.
El financiamiento fue clave en la recuperación de ciertos sectores. Promociones agresivas y eventos comerciales permitieron a las cadenas de electrodomésticos recuperar volumen, aunque a costa de márgenes. La expectativa es que el financiamiento continúe siendo un motor para el consumo, especialmente en bienes durables y tecnología, donde se proyecta un crecimiento en unidades de hasta el 30% para el próximo año.

A pesar de los desafíos, el mercado argentino enfrenta oportunidades significativas. La recuperación del consumo dependerá de la capacidad de las empresas para adaptarse a las nuevas demandas y de las políticas estatales para asegurar estabilidad económica. La prioridad sigue siendo el crecimiento sostenido, evitando crisis recurrentes mediante la combinación de inversión, productividad y consumo.

Fuente: Misiones Online